近日，“果立方指數(shù)”引發(fā)快消界從業(yè)者熱議。他們認(rèn)為，果立方在各個(gè)城市的銷量，一定程度上反映出所在城市的年輕活力和消費(fèi)潛力。果立方是一個(gè)低度果汁酒飲品牌，深受年輕消費(fèi)者青睞。截至2025年11月，其銷量破千萬(wàn)的城市達(dá)到17個(gè)，幾乎都是長(zhǎng)沙、鄭州、武漢、成都等新消費(fèi)活躍的城市。
這些城市并非全是一線城市，但均呈現(xiàn)出“年輕人口多、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元、夜經(jīng)濟(jì)繁榮”的共同特征。而從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，上述特征恰是一個(gè)城市消費(fèi)潛力的表現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士稱，“果立方指數(shù)”并非一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)指數(shù)。但通過(guò)這些貼近生活的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從業(yè)者能夠捕捉到傳統(tǒng)宏觀指標(biāo)難以覆蓋的新趨勢(shì)。
這背后主要源于年輕人群推動(dòng)。對(duì)年輕人而言，喝酒不再是圍桌打圈，傷神應(yīng)酬，而是極度生活化、高度自主性、充滿煙火氣。
這也意味著，“果立方指數(shù)”所代表的不僅僅是消費(fèi)行業(yè)的數(shù)據(jù)，也是一個(gè)城市中，年輕群體在休閑社交場(chǎng)景下，對(duì)果立方這類“輕松微醺+果汁融合”飲品的消費(fèi)活躍程度，進(jìn)而折射出該城市的年輕力以及夜間經(jīng)濟(jì)等服務(wù)業(yè)活躍度。
從整個(gè)消費(fèi)來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)新世代的消費(fèi)方式正在發(fā)生同樣的變化。年輕人不再單純?yōu)榱斯δ芏I單，他們買的是個(gè)性、是體驗(yàn)、是情緒價(jià)值。
國(guó)際品牌增值服務(wù)機(jī)構(gòu)PARCO的增田通二就曾表示，這一代人是“創(chuàng)費(fèi)者”。他們買時(shí)尚、買設(shè)計(jì)、買自己喜歡，完全不同于買蘿卜買青菜，這不是單純的消費(fèi)，而是為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費(fèi)。
果立方不過(guò)是這一消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)型的印跡之一，“果立方指數(shù)”幫助從業(yè)者看到了趨勢(shì)的到來(lái)。（鄒易）
