午后，法國(guó)巴黎盧浮宮地下商場(chǎng)人潮涌動(dòng)。位于入口通道一側(cè)的國(guó)際潮玩品牌泡泡瑪特門店里，消費(fèi)者正圍在展示臺(tái)前挑選手辦盲盒?！斑@類產(chǎn)品創(chuàng)意十足，總能帶來(lái)驚喜，在法國(guó)本土很難找到替代品?！?8歲法國(guó)女孩諾埃米拆開剛?cè)胧值拿ず校蛴浾吲d奮展示。
諾埃米的直觀感受折射出法國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)新變化：一批以創(chuàng)意和品牌敘事為驅(qū)動(dòng)力的中國(guó)消費(fèi)品牌，正憑借全球化審美和成熟的工業(yè)化設(shè)計(jì)能力，贏得法國(guó)年輕群體認(rèn)同。
泡泡瑪特是法國(guó)潮玩熱度快速攀升的代表品牌之一。法國(guó)《回聲報(bào)》援引法國(guó)IFOP市場(chǎng)調(diào)查公司研究結(jié)果報(bào)道，在TikTok傳播、盲盒經(jīng)濟(jì)興起以及亞洲流行文化影響等因素推動(dòng)下，法國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。泡泡瑪特?zé)衢TIP“拉布布”迅速躥紅，已成為法國(guó)第三大受歡迎的潮玩產(chǎn)品。
潮玩之外，以“平價(jià)創(chuàng)意好物”著稱的名創(chuàng)優(yōu)品也在法國(guó)保持穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭。自2020年進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，該品牌已開設(shè)20余家特許經(jīng)營(yíng)門店，其中約10家位于巴黎。去年6月，名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)旗艦店，并刷新其在中國(guó)大陸以外市場(chǎng)的單日銷售紀(jì)錄。
中國(guó)消費(fèi)品牌加速在法國(guó)“破圈”，一方面得益于社交媒體平臺(tái)的加速傳播，另一方面緣于這些品牌在多元素加持下形成的競(jìng)爭(zhēng)力。
法國(guó)絲路商學(xué)院教授武世偉指出，中國(guó)創(chuàng)意品牌依托成熟的工業(yè)化設(shè)計(jì)能力、體系化的設(shè)計(jì)流程、穩(wěn)定的品牌敘事和高效的供應(yīng)鏈協(xié)同，形成了遠(yuǎn)超單一產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力?！痘芈晥?bào)》報(bào)道，泡泡瑪特正進(jìn)入強(qiáng)化敘事階段，通過(guò)動(dòng)畫、主題空間與跨品牌合作進(jìn)一步拓展影響力。
《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)》等法國(guó)媒體認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品不僅在法國(guó)建立了更貼近本地消費(fèi)者的產(chǎn)品體系，其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式、靈活的物流體系和明快的上新與補(bǔ)貨節(jié)奏，都讓消費(fèi)者對(duì)新品始終保持期待。
武世偉表示，這種以工業(yè)化設(shè)計(jì)體系為核心的創(chuàng)新模式，提高了中國(guó)消費(fèi)品牌在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代速度，也為其在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供給與持續(xù)拓展奠定了基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)品牌的積極反饋，折射出中國(guó)制造業(yè)正由規(guī)模驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)延伸。
法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)主席洛朗·布瓦洛在一次活動(dòng)中表示，中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，工藝體系完善，新一代青年展現(xiàn)出較強(qiáng)創(chuàng)造力與想象力。中法企業(yè)在審美與創(chuàng)新領(lǐng)域的良性互動(dòng)，有助于推動(dòng)雙方在設(shè)計(jì)和品質(zhì)方面不斷提升。
“歐洲時(shí)尚與文化產(chǎn)業(yè)集中度高，消費(fèi)群體多元，年輕人對(duì)跨文化表達(dá)接受度普遍較高，這為中國(guó)品牌提供了發(fā)展空間。”武世偉說(shuō)，隨著更多中國(guó)企業(yè)在品牌敘事體系、本地化運(yùn)營(yíng)和原創(chuàng)能力方面持續(xù)投入，中國(guó)消費(fèi)品牌在法國(guó)乃至歐洲市場(chǎng)的影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
