經(jīng)歷美國關(guān)稅政策頻繁擾動，被視為美國消費“晴雨表”的感恩節(jié)假日零售數(shù)據(jù)備受關(guān)注。今年“黑色星期五”購物日，記者在美國見證了經(jīng)濟下行壓力下更挑剔的消費者、更昂貴的商品以及利潤空間不斷被壓縮的零售商。
根據(jù)美國軟件公司賽富時的數(shù)據(jù)，美國消費者今年“黑色星期五”的消費總額比去年增加3%，低于全球當(dāng)日線上銷售6%的增幅。與此同時，由于價格上漲阻礙了線上需求，與去年相比，消費者購買的商品反而減少了。
近期，美國就業(yè)市場降溫、高物價壓力持續(xù)等因素嚴重打壓消費者信心。美國勞工部日前公布數(shù)據(jù)顯示，美國9月失業(yè)率升至4.4%，為2021年11月以來最高水平。過去一周，與消費相關(guān)的負面消息接踵而至。美國聯(lián)邦儲備委員會“褐皮書”顯示，美國消費支出整體進一步下滑，關(guān)稅導(dǎo)致制造業(yè)和零售業(yè)成本普遍承壓；世界大型企業(yè)研究會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國11月消費者信心指數(shù)降至今年4月以來最低水平。
美國包裝食品品牌卡夫亨氏公司首席執(zhí)行官卡洛斯·艾布拉姆斯-里維拉表示，進入圣誕季，美國消費者情緒處于幾十年來“最糟糕的狀態(tài)之一”。
更加精打細算，是美國消費者今年購物季的顯著特點。面對經(jīng)濟下行壓力，消費者下單目標(biāo)更多由高價商品轉(zhuǎn)向低價、大折扣商品，一定程度促進了購物季折扣商品的銷量。11月28日晚，記者在紐約曼哈頓中城梅西百貨看到，推出較大折扣的品牌柜臺人流頗密。售貨員霍赫告訴記者，工作非常忙碌，貨架上的商品都來不及整理。
有分析認為，美國政府高關(guān)稅政策及物價上漲壓力抑制了不少消費者的需求，年底假日季促銷成為他們購買合適商品的窗口期。推出更大折扣的商家能吸引更多客流，主營必需品和低價商品的零售商表現(xiàn)也優(yōu)于其他同行。
德勤咨詢公司首席顧問兼零售戰(zhàn)略負責(zé)人布萊恩·麥卡錫表示，物美價廉仍然是假日購物季的核心。美國市場研究和技術(shù)解決方案提供商希爾卡納公司首席零售顧問馬歇爾·科恩指出，消費者對物美價廉商品的渴求推動今年“黑五”銷量增長。
與此同時，消費者和媒體對商品更貴的擔(dān)憂卻并未減少。來自英國倫敦的游客克麗絲告訴記者，她發(fā)現(xiàn)梅西百貨多個服裝品牌衣服售價都高于倫敦市場?？他惤z在梅西百貨逛了兩小時后，僅購買了少許小件商品。
不少研究將美國物價走高原因指向關(guān)稅。根據(jù)美國智庫稅收基金會的說法，關(guān)稅政策使零售價格上漲約4.9個百分點，挫傷消費意愿。美國晨間咨詢公司一份調(diào)查顯示，在通常會購買假日禮物的受訪者中，超過三分之二表示通脹對他們的假期支出產(chǎn)生影響。美國商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，美國9月零售額增幅較8月顯著降低。
盡管“黑五”銷售數(shù)據(jù)尚可，但延伸至圣誕新年的假日購物季整體表現(xiàn)如何，仍令零售商心里沒底?！熬嚯x圣誕節(jié)還有不到一個月，‘黑五’很少能決定銷售季的最終結(jié)果。”美國管理咨詢公司科爾尼消費品業(yè)務(wù)合伙人邁克爾·布朗說。
